Hotel Sheraton Milan San Siro, Milano – 26 settembre 2025
La quarta edizione di Beautiful Strategies ha riunito imprenditori, manager e professionisti allo Sheraton Milan San Siro per riflettere su due temi centrali per la crescita delle PMI: la comunicazione istituzionale legata alla responsabilità sociale d’impresa e l’importanza delle analisi di mercato come leva di posizionamento strategico.
Ad aprire i lavori sono stati Carmine Tripodi ed Edoardo Mollona, che hanno messo in luce come sostenibilità e comunicazione istituzionale debbano diventare sempre più parte integrante della strategia d’impresa. Anche per le PMI, il racconto di “cosa facciamo”, cioè della strategia competitiva, può essere opportunamente arricchito dal “chi siamo”, cioè dalla strategia corporate, con l’obiettivo di rafforzare la reputazione e meglio dialogare con tutti gli stakeholder.
La mattinata è proseguita con il racconto di AM, affidato a Roberto Fossati e Marco Bugliani. La loro esperienza ha mostrato come la responsabilità possa diventare una efficace leva di posizionamento. Investimenti in formazione interna, un bilancio di sostenibilità redatto per scelta volontaria e un processo di rebranding hanno permesso di presentarsi con coerenza e credibilità sul mercato nazionale e di meglio prepararsi a vincere la sfida anche sui mercati internazionali.
Il pomeriggio ha offerto una prospettiva diversa, con la ricerca presentata da Margherita Corniani e Antonella Marinucci sul mondo della medicina estetica. Un lavoro che ha voluto porre l’attenzione sull’approccio da utilizzare nei processi di segmentazione dei clienti e su come costruire vere e proprie “personas”, caratterizzate non solo da dati anagrafici e comportamenti, ma anche da emozioni, aspettative ed esperienze vissute. Uno strumento che permette di approfondire la conoscenza del cliente, diventando protagonisti del customer journey e aprendo la strada a strategie mirate e autentiche.
La chiusura è stata affidata al Dr. Sergio Noviello, che ha raccontato la propria transizione da professionista a impresa. La sua tecnica BAT, sviluppata con maniacale meticolosità nel corso degli anni, meno traumatica e più rispettosa del paziente, testimonia come innovazione medica e visione manageriale possano integrarsi in un ambizioso progetto di sviluppo.
Beautiful Strategies 2025 ha così confermato la sua vocazione: essere un luogo di confronto autentico in cui le imprese trovano stimoli concreti per affrontare con maggiore consapevolezza le sfide dello sviluppo.
